Responsable Marketing Opérationnel – Titre certifié Niveau II (Bac+3)

Le cursus est sanctionné par le titre certifié de « Responsable marketing opérationnel » enregistré au RNCP au niveau II, sous l’autorité de C3 Institute (Code RNCP 20504 – Code NSF 312p – JO du 29/11/2014).

Le Responsable Marketing Opérationnel est chargé d’élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l’entreprise.

La fonction marketing réunit une large palette de métiers cadres. Certains sont des experts d’une discipline : chargé d’études marketing, responsable marketing interactif, responsable merchandising ; d’autres assurent avant tout un rôle de pilotage de projets d’équipes, par exemple le chef de groupe. Tous ont un objectif commun : suivre et mettre en application les axes stratégiques des directions marketing et commerciale auxquelles ils sont généralement rattachés.


Objectifs de la formation

– Acquérir ou renforcer les bases du marketing
– Mener une étude marketing
– Comprendre, concevoir et mettre en œuvre un plan de marchéage et une stratégie marketing
– Distinguer les spécificités du marketing international et des stratégies européennes
– Comprendre, concevoir et mettre en oeuvre un plan de marchéage à l’international
– Distinguer les spécificités de la mercatique bancaire, industrielle et du secteur des services


Débouchés

Le Responsable Marketing Opérationnel a la possibilité d’exercer ses fonctions dans de nombreuses entreprises.

  • Dans le secteur de la grande distribution : responsable de la performance marketing, chef de produit, chargé d’études marketing, consultant marketing.
  • Dans le secteur du marketing direct : chef de produit marketing, responsable d’études marketing, chef de marque, chef de marché.
  • Dans le secteur du B to B : responsable marketing digital et e-business, buzz marketing.

Enseignements

Analyse des marchés
  • Veille concurrentielle
  • Diagnostic et stratégie Marketing
  • Étude et recherche Marketing
  • Comportement du consommateur et du e-shopper
Développement des ventes
  • CRM
  • Marketing relationnel – viral – marketing direct
  • Droit du Marketing
Mix Marketing
  • Produits et Marques
  • Merchandising
  • Communication et plans média
  • Politique de prix
  • Développement international
Outils de pilotage
  • Management de projet
  • Organisation et planification
  • Gpec
Valorisation d’impacts
  • Roi : Return On Investment
  • Analyse des coûts
  • Communication écrite et orale
Stratégie e-commerce
  • Environnement du digital
  • Outils de développement du e-commerce
  • Stratégie multicanal/cross canal
  • Gestion de projet e-commerce
Admission

Niveau III, Bac+2 validé ou ayant suivi un enseignement de Niveau III, ou 3 ans d’expérience professionnelle dans le secteur du Marketing.

La sélection se fait sur étude du dossier de candidature et entretien individuel de motivation. 

Responsable Marketing Opérationnel Metz